历经时间沉淀，青花郎20年升值41倍，郎酒向时间交出价值答卷

       5月31日，2022年青花郎老酒夏季拍卖会南宁站顺利举办。

       拍卖会上，2003年第一代青花郎“二十年陈酿”（一组两瓶）以25000元的高价被拍出，单瓶价格高达12500元，对比20年前约300元/瓶的单价，升值超过41倍；同时，2007年/2008年第二代青花郎“二十年陈年标”（一组四瓶）以15000元价格拍出，单瓶价格3750元；2011年第三代青花郎“数字20圆标”（一组六瓶）以15000元价格拍出，单瓶价格2500元；2018年第四代青花郎“青花郎麦穗标”（一组六瓶）以11000元价格拍出，单瓶价格超过1800元。

（图说：青花郎老酒夏季拍卖会南宁站）

       青花郎何以跑赢时间？归根结底还是“品质、品牌、品味”这郎酒一直坚持的“六字真言”。

       首先，老酒之上，唯有品质。郎酒文化是品质文化，有了好的品质，才能塑造品牌、提升品味。青花郎作为郎酒战略大单品的高端代表，历经2次投粮、9次蒸煮、8次发酵、7次取酒，长达一年的生产周期，再历经“生、长、养、藏”，七年淬炼方成美酒：青花郎由7年的基酒+洞藏20年以上的老酒调制而成，品尝每一滴青花郎都可以感受岁月沉淀下时光的味道。

       不止如此，不久前，郎酒发布《郎酒酱香产品企业内控准则》，第一次把酱酒酿造各环节的硬性标准，上升到企业运行律令层面，建起兼具深度和宽度的护城河，让品质可感知：通过内控准则，郎酒的品质呈现精细到每一寸肌理，让极致品质的灵魂绽放在消费者面前。

       极致品质打造的同时，郎酒以逐年增强的品牌高度、宽度、厚度为青花郎背书，以国际一线奢侈品的视野和手法，让青花郎在高端酱酒阵营占据一席之地：

       产品打造方面，郎酒力争让每一个产品的品牌故事都栩栩如生，为消费者和受众打造不可或缺的记忆点；在线上，郎酒与《朗读者》《经典咏流传》等国民级文化类节目合作，让消费者品味美好生活、获得精神享受；在线下，郎酒以浩大的声势覆盖机场、高铁等线下场景，多触点增强用户印象，在潜移默化中占领用户心智。

（图说：青花郎老酒夏季拍卖会拍卖环节）

       同时，郎酒还积极参与新浪年度经济人物、乌镇世界互联网大会等大事件，锚定精英消费群体，完成跨界营销，进一步提升了在精英人群中的品牌认同。

       在“圈粉”后，郎酒以“除非亲临、无法言说”的郎酒庄园，完成用户心智占领的闭环。近年来，郎酒构建了以郎酒庄园会员为核心的营销、赋能、价值、服务综合体系，致力于把郎酒庄园打造为白酒爱好者的向往之地，震撼人心的庄园体验、大咖云集的郎酒圈子，让“新粉”流连忘返成长为“铁粉”。

       在郎酒庄园，“郎粉”能够以最佳视角、最佳状态观看郎酒品质脉络，实现生产过程的沉浸式体验。同时，郎酒与中国顶级商学院建立合作，频频邀请知名经济学家为会员讲解经济形势，让“郎粉”在山魂水魄中，仰观宇宙、俯察人生，与同好论道天下事。

（图说：青花郎老酒夏季拍卖会上，嘉宾品鉴青花郎酒）

       把极致品质作为立身之本，并以精神、文化上的高度让用户获取形而上层面的归属感，可以看到，郎酒深得好酒传世的根基与奢侈品运营的底层逻辑，并以此深度影响用户心智。

       因此，青花郎在20年间升值了41倍，是郎酒三品战略的正向反馈，也是郎酒“跑赢了时间”的最佳铁证。岁月从不败好酒，坚持长期主义，时间终会给老酒答案。

                                                                                                                                                                                 来源：中华网酒业